传媒大鳄默多克已经把目光投向了欧冠联赛的转播权上，在第一轮的竞标中，天空体育成功击败了其他几个竞争对手，豪取了五套欧冠节目转播权中的四个。

新合同将与2009/2010赛季开始，按照规定天空体育将会获得周二晚间的第一和第二赛事选择，还有周三的第二选择以及其余大量比赛的转播权。

不过欧足联还是暂且保留了周三晚间比赛的第一选择权，据称周四各传媒公司将对这一最具吸引力的节目时段进行更为激烈的竞价。这场重量级的较量将会在BBC、ITV以及天空体育之间展开，在被Setanta电视台抢去了英超联赛、英格兰国家队以及足总杯比赛三分之一的转播权之后，天空体育试图垄断欧冠以重新确立其在足球转播频道方面的地位。

BBC 目前一心想取得一些欧冠赛事的转播权，即使价格高些也在所不惜，这势必又会导致各竞标者的激烈竞争。而自从16年前欧洲冠军杯改为欧冠联赛以来，独立电视台（ITV）就一直在从事这项赛事的转播，现在他们也准备重金竞购黄金时间段的版权。

不过他们的唯一问题就在于周三晚间是著名电视剧《加冕街》（Coronation Street）的播放时间，到时候恐怕最精彩的足球比赛也无法吸引受众的关注。

最后一轮的竞标价格估计会确定在每年至少7000万英镑，这样在17个比赛日中每场欧冠比赛的版权就高于400万英镑。凭借于此，欧足联每年在欧冠转播权方面的收益就会达到1.5亿英镑。

另外稍显复杂的是，ITV想以75万英镑的年薪来引诱BBC著名主持人Adrian Chiles的加盟，而取得欧冠联赛版权无疑是最好的砝码。