北京时间3月29日，2008赛季的中超联赛将重燃战火，今天上午，中国足协和中超公司将在成都锦江宾馆举行新闻发布会，宣布金威啤酒继续冠名2008年中超联赛。但好事多磨，就在中超联赛开赛的前一天，中超联赛冠名工作依然没有任何进展，这不得不让人犯嘀咕：今年的中超联赛难道要"裸奔"？其实中国队足协冠名招商工作一直都在进行，接触的企业也并非是某国际知名食品公司，也不是金六福。

据了解，深圳金威啤酒杀了个回马枪，继续冠名今年中超联赛。和去年3800万冠名费相比，今年金威冠名费用有所提高。

去年的中超联赛金威集团出资3800万冠名中超，通过一个赛季的合作，金威集团也获得了非常好的广告回报。金威啤酒的销售业绩得到了提升。不过受到市场变化和企业战略调整，可是在去年联赛结束之后，由于集团内部的发展遭遇了一些阻碍，所以金威集团的高层领导宣布08赛季将不会再赞助中超。从去年12月开始，中国足协和中超公司就新赛季中超联赛冠名和多家赞助商进行了谈判和接触。

此前有报道称有意冠名中超联赛的企业之所以迟迟没有与足协签约是因为要等待国家队在中澳战中的表现，报道称最终邵佳一的点球不仅踢飞了中国队的出线好局，也踢飞了中超冠名的4000万，而此时08中超揭幕战裸奔的传言四起。双方经过长期的谈判终于在联赛开始之前敲定了继续合作的细节，为此金威啤酒集团和中国足协都做出了相当大的努力，以保证在29日打响的08中超联赛揭幕战中避免出现裸奔的尴尬局面。

据悉，和赞助商们之间的谈判，中国足协和中超公司也经历了不少波折。本来有赞助商和中国足协的谈判进展顺利，但是临近中超开幕却出现了动摇。因此，本月在国家队昆明备战中澳比赛的时候，中国足协还同时加紧进行新赛季中超冠名谈判工作。而去年冠名的金威集团曾经一度要放弃3800万的冠名费用，但是就在春节期间，相关部门考虑到啤酒生产企业的压力之后，经全方面的考虑对啤酒成品在适当范围内涨价大开绿灯。这样，包括金威啤酒在内的全国啤酒企业压力骤减，也就是与此同时，金威啤酒集团开始重新考虑与中国足协合作，继续加大对中超联赛支持的力度。虽然冠名中超一年的费用不低，但是产生的效益却是实实在在的，这也是金威集团的初衷。

而当金威集团重新与中国足协接触时，中超公司已经开展了08年联赛的招商工作，中超公司也与多家国内外知名企业有过往来。但金威集团和中国足协签订的是1+1的合同，也就是说在2008年金威集团对于中超冠名有优先权。在表达了想继续冠名中超的意向之后，本着对金威集团和商业合同的尊重，中国足协决定重点与金威啤酒展开谈判。

作为中国最为成熟的联赛，中超联赛近年来屡次最后时刻才找到主赞助商不得不说是一种尴尬，国字号成绩的日益糟糕，有关方面对联赛的肆意破坏让中超联赛受到了很大伤害。可以说金威这种吃回头草的做法对于中国足协是一种帮助。去年金威集团在联赛开始前一周才与中国足协招开冠名发布会，当时挽救了中超联赛。当初金威集团想通过"持久战"逼迫中国足协将价码放低，不过中国足协始终坚持自己的心理底线，这让金威集团多次努力都付诸东流。由于中国足协认定今年的中超会有回暖的迹象，所以在冠名费上有一定幅度的提升，本赛季金威的冠名费用也将超过去年，估计最终金威集团将付出4000万的冠名费。